ACADEMIE HOPCOM - REFERENCEMENT NIVEAU 2

Formation créée le 05/06/2025. Dernière mise à jour le 29/09/2026.
Version du programme : 1
Taux de satisfaction des apprenants
9,2/10 (2 avis)

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

16 heures

Accessibilité

Oui
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ACADEMIE HOPCOM - REFERENCEMENT NIVEAU 2


L’objectif global est d’accompagner l’apprenant dans l’amélioration de sa stratégie SEO afin d’analyser les performances d’un site, identifier les axes d’optimisation et mettre en place des actions adaptées pour renforcer son positionnement. À l’issue de la formation, l’apprenant sera capable d’analyser les données SEO, d’optimiser les contenus et la structure d’un site, d’utiliser des outils de suivi et de mettre en œuvre des actions avancées pour améliorer durablement sa visibilité en ligne.

Objectifs de la formation

  • Objectifs pédagogiques : - Réaliser un audit SEO approfondi de son site internet. - Identifier les freins techniques, éditoriaux et structurels qui limitent le référencement naturel d’un site. - Construire une stratégie de mots-clés adaptée à son activité, à sa concurrence et aux intentions de recherche des internautes. - Optimiser les contenus, images, balises et structures des pages d’un site internet. - Rédiger des pages et articles de blog optimisés pour améliorer son référencement naturel. - Améliorer le maillage interne et l’organisation générale d’un site web. - Mettre en place une stratégie de netlinking adaptée aux objectifs du site. - Analyser les performances SEO grâce aux outils statistiques et de suivi. - Interpréter les données de trafic, de positionnement et de conversion afin d’identifier les axes d’amélioration. - Optimiser les performances techniques d’un site internet, notamment la vitesse de chargement. - Définir un plan d’action SEO concret et suivre son évolution dans le temps.
  • Objectifs d’évolution : - Mettre en place une stratégie SEO complète et adaptée à ses objectifs de développement. - Améliorer la visibilité de son site internet sur les moteurs de recherche. - Identifier et corriger les éléments bloquants limitant les performances de son référencement. - Développer un trafic plus qualifié grâce à une meilleure compréhension des recherches des internautes. - Renforcer la performance de ses contenus et améliorer durablement son positionnement en ligne. - Optimiser l’expérience utilisateur et les performances techniques de son site. - Piloter ses actions SEO grâce à l’analyse des données et au suivi des résultats. - Gagner en autonomie dans la gestion et l’évolution de son référencement naturel.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Aux dirigeants d’entreprise de TPE-PME
  • Aux micro-entrepreneurs
  • Aux chargés de communication
  • Aux salariés responsables de la communication digitale de leur entreprise
  • Aux développeurs web souhaitant approfondir leurs compétences en SEO
  • Aux porteurs de projet disposant déjà d’un site internet
  • A toute personne souhaitant améliorer durablement la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche
Prérequis
  • La formation Niveau 2 peut être suivie sans avoir préalablement réalisé la formation Niveau 1, à condition de maîtriser les connaissances fondamentales nécessaires.
  • Le questionnaire de préformation permet d’évaluer le niveau du stagiaire, de valider les prérequis et d’adapter la formation à ses besoins et objectifs.

Contenu de la formation

Introduction et rappel des fondamentaux
  • Rappel des principes essentiels du référencement naturel
  • Les principaux critères influençant le positionnement d’un site
  • Les différences entre SEO technique, SEO éditorial, popularité et référencement local
  • Identifier les limites d’une stratégie SEO uniquement basée sur les mots-clés
  • Comprendre le fonctionnement global d’une stratégie SEO à long terme
Phase 1 – Réaliser un audit SEO approfondi
  • Analyser la visibilité actuelle du site
  • Identifier les pages correctement positionnées
  • Repérer les pages peu visibles ou non référencées
  • Analyser la structure et l’arborescence du site
  • Vérifier la cohérence des titres, URL, balises et contenus
  • Identifier les erreurs techniques pouvant freiner le référencement
  • Étudier les performances du site sur ordinateur et sur mobile
  • Hiérarchiser les actions correctives selon leur niveau de priorité
Phase 2 – Définir une stratégie de mots-clés avancée
  • Identifier les intentions de recherche des internautes
  • Différencier les mots-clés informationnels, commerciaux, transactionnels et locaux
  • Rechercher des mots-clés principaux, secondaires et de longue traîne
  • Évaluer la pertinence et le niveau de concurrence des requêtes
  • Analyser les mots-clés utilisés par les concurrents
  • Associer un mot-clé principal à chaque page stratégique
  • Éviter la concurrence entre plusieurs pages d’un même site
  • Construire une cartographie des mots-clés
Phase 3 – Optimiser la structure du site
  • Améliorer l’arborescence et l’organisation des contenus
  • Structurer les pages avec des titres et sous-titres cohérents
  • Optimiser les URL des pages
  • Créer une hiérarchie claire entre les pages principales et secondaires
  • Renforcer le maillage interne
  • Identifier les pages isolées ou insuffisamment liées
  • Créer des liens internes pertinents et naturels
  • Faciliter la navigation des internautes et des moteurs de recherche
Phase 4 – Développer une stratégie de contenu SEO
  • Définir les objectifs d’un contenu optimisé
  • Choisir les sujets répondant aux recherches des internautes
  • Construire le plan détaillé d’une page ou d’un article
  • Rédiger un contenu clair, structuré et pertinent
  • Intégrer naturellement les mots-clés principaux et secondaires
  • Optimiser les titres, les introductions et les appels à l’action
  • Enrichir les contenus existants
  • Mettre à jour les pages anciennes ou insuffisamment développées
  • Construire un calendrier éditorial SEO
Phase 5 – Optimiser les éléments d’une page web
  • Optimiser la balise titre
  • Rédiger une méta-description attractive
  • Structurer les titres H1, H2 et H3
  • Optimiser les textes, les listes et les blocs de contenu
  • Renommer et compresser les images
  • Rédiger des textes alternatifs pertinents
  • Optimiser les liens internes et externes
  • Améliorer la lisibilité et l’expérience utilisateur
  • Éviter la duplication ou la sur-optimisation des contenus
Phase 6 – Améliorer les performances techniques du site
  • Comprendre l’impact du temps de chargement sur le référencement
  • Identifier les éléments ralentissant le site
  • Optimiser le poids et le format des images
  • Limiter les extensions, scripts ou ressources inutiles
  • Comprendre le rôle de l’hébergement et du système de cache
  • Vérifier l’affichage du site sur mobile
  • Identifier les erreurs d’indexation
  • Repérer les liens cassés et les pages introuvables
  • Mettre en place des actions correctives adaptées au site utilisé
Phase 7 – Développer la popularité du site
  • Comprendre le rôle des liens entrants dans le référencement
  • Identifier les critères d’un lien externe de qualité
  • Rechercher des partenaires et des sites pertinents
  • Développer des opportunités de liens locaux ou professionnels
  • Créer des contenus susceptibles d’obtenir des liens naturellement
  • Analyser les liens reçus par le site
  • Repérer les pratiques de netlinking risquées ou artificielles
  • Construire une stratégie de netlinking progressive
Phase 8 – Renforcer le référencement local
  • Optimiser la visibilité d’une entreprise dans sa zone géographique
  • Améliorer la cohérence des informations diffusées en ligne
  • Optimiser la fiche d’établissement Google
  • Développer les avis clients
  • Utiliser les annuaires locaux et professionnels pertinents
  • Créer des pages adaptées aux zones d’intervention
  • Optimiser les contenus pour les recherches géolocalisées
  • Relier le site, les réseaux sociaux et les plateformes locales
Phase 9 – Analyser les performances SEO
  • Comprendre les principaux indicateurs de performance
  • Analyser les clics, les impressions et les positions
  • Étudier les sources de trafic du site.
  • Identifier les pages les plus consultées
  • Analyser le comportement des visiteurs
  • Mesurer les conversions et les actions réalisées sur le site
  • Comparer les performances sur différentes périodes
  • Repérer les progressions et les baisses de visibilité
  • Utiliser Google Search Console et Google Analytics
  • Construire un tableau de suivi SEO simple et pertinent
Phase 10 – Construire son plan d’action SEO
  • Faire la synthèse de l’audit réalisé
  • Classer les actions par ordre de priorité
  • Identifier les corrections rapides à mettre en œuvre
  • Définir les contenus à créer ou à améliorer
  • Planifier les actions techniques, éditoriales et de netlinking
  • Déterminer les indicateurs à suivre
  • Construire un plan d’action SEO sur plusieurs mois
  • Mettre en place une méthode de suivi et d’amélioration continue
Mise en pratique
  • Tout au long de la formation, les exercices sont réalisés directement sur le site internet de l’apprenant :
  • analyse de la visibilité actuelle du site
  • recherche de mots-clés
  • audit d’une page stratégique
  • optimisation d’un contenu existant
  • rédaction d’une page ou d’un article optimisé
  • amélioration du maillage interne
  • analyse des performances
  • création d’un plan d’action personnalisé
Bilan final
  • Synthèse des compétences acquises
  • Présentation des optimisations réalisées
  • Identification des prochaines actions à mettre en place
  • Questions-réponses
  • Évaluation des acquis
  • Questionnaire de satisfaction de fin de formation

Équipe pédagogique

Contact Roanne : 04 28 72 03 05 Contact Vichy : 04 12 06 07 88 Chloé SALVIA - Anthony ROLLET - Co-gérants de la société Hop’Com – Agence de Communication digitale à Roanne 11 rue Brison, 42300 Roanne E-mail : contact@hop-com.fr Formations : DUT Techniques de Commercialisation – Bachelor Vente Marketing Digital de l’ESC Clermont-Ferrand Synthèse du parcours professionnel : Titulaire d’un DUT Techniques de Commercialisation et d’un Bachelor Vente Marketing Digital de l’ESC Clermont-Ferrand. Le formateur bénéficie d’expérience en entrepreneuriat et en communication digitale qui lui permet de maitriser l’ensemble des aspects de la communication digitale d’une entreprise. Typhaine LHOMME - Responsable d'Agence de Roanne de la société Hop’Com – Agence de Communication digitale à Roanne 11 rue Brison, 42300 Roanne E-mail : typhaine.lhomme@hop-com.fr Formations : DUT Gestion des Entreprises et des Administrations - Licence Administration Economique et Sociale - Master Marketing option Communication et Stratégie Digitale de l'ECEMA Lyon Synthèse du parcours professionnel : Titulaire d’un DUT Gestion des Entreprises et des Administrations et d’un Master Marketing option Communication et Stratégie Digitale de l’Ecema Lyon. Le formateur bénéficie d’expérience en entrepreneuriat et en communication digitale qui lui permet de maîtriser l’ensemble des aspects de la communication digitale d’une entreprise. Manon ZERBINI - Responsable d'Agence de Vichy la société Hop’Com – Agence de Communication digitale à Vichy 47 Boulevard du Sichon 02300 Vichy E-mail : manon.zerbini@hop-com.fr Formations : BTS Communication - Bachelor Chargée de projet évènementiel - Master Communication et Stratégie Média. Synthèse du parcours professionnel : Titulaire d'un BTS Communication et d'un Bachelor Chargée de projet évènementiel de l'ESCO Wesford à Clermont Ferrand. Le formateur est en cours d'obtention de son Master Communication et Stratégie Média et bénéficie d'expérience en communication digitale qui lui permet de maîtriser l’ensemble des aspects de la communication digitale d’une entreprise. Clotilde MOISSONNIER - Responsable Communication de la société Hop’Com – Agence de Communication digitale à Roanne 11 rue Brison,42300 Roanne E-mail : clotilde.moissonnier@hop-com.fr Formations : BTS Communication - Bachelor Responsable Marketing, Communication et Développement. Synthèse du parcours professionnel : Titulaire d'un BTS Communication de Sup' de Com à Lyon. Le formateur est en cours d'obtention de son Bachelor Responsable Marketing, Communication et Développement et bénéficie d'expérience en communication digitale qui lui permet de maîtriser l’ensemble des aspects de la communication digitale d’une entreprise. Izaure Vial - Assistante Chargée de Communication de la société Hop’Com – Agence de Communication digitale à Roanne 11 rue Brison, 42300 Roanne E-mail : izaure.hopcom@gmail.com Formations : BTS Communication - Synthèse du parcours professionnel : Formée en BTS Communication, le formateur bénéficie d'expérience en communication digitale qui lui permet de maîtriser l’ensemble des aspects de la communication digitale d’une entreprise. Anaelle Matray - Assistante Chargée de Communication de la société Hop’Com – Agence de Communication digitale à Roanne 11 rue Brison, 42300 Roanne E-mail : anaelle.hopcom@gmail.com Formations : BTS Communication - Bachelor Marketing et Communication - Synthèse du parcours professionnel : Formée en BTS Communication et en Bachelor Marketing et Communication, le formateur bénéficie d'expérience en communication digitale qui lui permet de maîtriser l’ensemble des aspects de la communication digitale d’une entreprise. Anae Bertrand - Assistante Chargée de Communication de la société Hop’Com – Agence de Communication digitale à Vichy 47 Boulevard du Sichon, 03200 Vichy E-mail : anae.hopcom@gmail.com Formations : BTS Communication - Bachelor Communication - Synthèse du parcours professionnel : Formée en BTS Communication et en Bachelor Communication, le formateur bénéficie d'expérience en communication digitale qui lui permet de maîtriser l’ensemble des aspects de la communication digitale d’une entreprise. Laurine Lagarde - Assistante Chargée de Communication de la société Hop’Com – Agence de Communication digitale à Roanne 11 rue Brison, 42300 Roanne E-mail : laurine.hopcom@gmail.com Formations : BTS Communication - BUT techniques de commercialisation - Formation Liberté Digital - Synthèse du parcours professionnel : Formée en BTS Communication et en BUT techniques de commercialisation, le formateur bénéficie d'expérience en communication digitale qui lui permet de maîtriser l’ensemble des aspects de la communication digitale d’une entreprise. Dylan BOURG - Assistant Chargé de Communication de la société Hop’Com – Agence de Communication digitale à Roanne 11 rue Brison, 42300 Roanne E-mail : dylan.hopcom@gmail.com Formation : BTS Communication - Synthèse du parcours professionnel : Titulaire d'un BTS Communication. Le formateur bénéficie d'expérience en communication digitale qui lui permet de maîtriser l’ensemble des aspects de la communication digitale d’une entreprise.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Les acquis sont évalués tout au long de la formation grâce à des exercices pratiques, des mises en situation, des contrôles oraux et une auto-évaluation progressive réalisée par l’apprenant. Ces modalités permettent de vérifier l’acquisition des principes et des méthodes de communication enseignés à l’issue de chaque module.
  • Une validation des compétences est réalisée conjointement par le stagiaire et le formateur.
  • Un contrôle global en fin de formation permet également de vérifier l’atteinte des objectifs pédagogiques et l’acquisition de l’ensemble des connaissances développées au cours de la session.
  • Le suivi de la formation comprend : - une feuille de présence signée par demi-journée, attestant de la réalisation de la formation ; - une attestation de formation remise en fin de parcours ; - un temps d’échange collectif sous forme de tour de table, afin de recueillir les ressentis, les retours et les éventuelles pistes d’amélioration ; - un questionnaire de satisfaction complété individuellement par le stagiaire et, le cas échéant, par le commanditaire, afin d’évaluer la qualité de la formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Salle de formation équipée
  • Matériel de vidéo projection et/ ou sur écran PC
  • Supports pédagogiques remis au stagiaire
  • 1 pièce de 20m2 pour 5 stagiaires
  • Chaises en quantité suffisante (au moins 1 chaise par stagiaire)
  • Bureaux en quantité suffisante (au moins 1 table pour deux stagiaires)
  • 1 chaise et 1 bureau pour le formateur
  • Ordinateur et connexion internet
  • Lorsque la formation se déroule dans une l'entreprise du stagiaire, l'entreprise d'accueil doit s'assurer que les ressources pédagogiques et techniques misent à disposition soient équivalentes ou supérieures à celles de l'établissement de l'organisme formateur.

Qualité et satisfaction

À l'issue de la formation : un tour de table permet de recueillir les retours des participants ; un questionnaire de satisfaction est complété par le stagiaire et, le cas échéant, par le commanditaire ; les résultats des évaluations permettent de mesurer l'atteinte des objectifs pédagogiques ; les retours recueillis sont intégrés dans la démarche d'amélioration continue de Hop'Com.
Taux de satisfaction des apprenants
9,2/10 (2 avis)

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • À l’issue de la formation, le participant sera capable de mettre en place une stratégie de référencement naturel (SEO) avancée afin d’améliorer durablement la visibilité d’un site internet. Il maîtrisera l’analyse approfondie des mots-clés, l’optimisation des contenus, les critères techniques du référencement, l’analyse des performances SEO ainsi que l’identification des axes d’amélioration. Il sera également capable de réaliser des audits SEO, de suivre les évolutions du positionnement d’un site et de mettre en œuvre des actions d’optimisation adaptées aux objectifs de visibilité et de développement de l’entreprise.
Modalité d'obtention
  • La formation est validée sous réserve de ne pas avoir plus de deux résultats évalués au niveau « Passable » à l’issue du test.
Détails sur la certification
  • Formation non certifiante

Capacité d'accueil

Entre 1 et 10 apprenants

Accessibilité

Les formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Une analyse des besoins spécifiques est réalisée avant l'entrée en formation afin de mettre en place les adaptations nécessaires. Les locaux Hop'Com sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Lorsque cela est nécessaire, une salle de formation adaptée peut être réservée. Pour les formations réalisées directement dans les locaux du client, celui-ci s'engage à mettre à disposition des espaces accessibles. Lorsque des équipements numériques spécifiques sont nécessaires, le stagiaire peut utiliser son propre matériel adapté. Des entrées et sorties échelonnées sont possibles selon les besoins. Référente Handicap - Référente pédagogique ROANNE : Typhaine LHOMME- 06.61.31.35.10 - contact@hop-com.fr Référente Handicap - Référente pédagogique VICHY : Manon ZERBINI - 07.78.26.63.41 - vichy@hop-com.fr Modalités pédagogiques Formation dispensée en présentiel. Réalisable en individuel ou en groupe. Programme personnalisé à partir du pré-questionnaire complété avant l'entrée en formation. Alternance d'apports théoriques, de démonstrations, d'études de cas et de mises en pratique. Exercices réalisés directement sur les outils, projets et problématiques de communication du stagiaire (par exemple : création de son site internet, élaboration de sa stratégie digitale, optimisation de son référencement, campagnes d'e-mailing...). Accompagnement individualisé par un formateur expert durant toute la formation. Modalités d'accès L'inscription est réalisée après étude des besoins du stagiaire et validation du pré-questionnaire. Hop'Com pratique les tarifs suivants : - Formation individuelle : 140€ HT/ l'heure - Formation de groupe (min. 2 pers) : 70€ HT / l'heure - Formation de groupe (min. 3 pers) : 60€ HT / l'heure - Formation de groupe (min. 4 pers) : 55€ HT / l'heure Formation exonérée de TVA - Art. 261.4.4 a du CGI Les formations peuvent être financées selon les dispositifs en vigueur : OPCO ; CPF (pour les formations éligibles) ; autofinancement. Hop'Com s'engage à répondre sous huit jours à toute demande de formation. Le délai d'entrée en formation dépend : des disponibilités du planning ; des délais de traitement des organismes financeurs (généralement entre 2 et 8 semaines pour les OPCO). Les dates de formation sont validées définitivement après accord de l'ensemble des parties.